阿里研究院:2015年1月網購價格變化情況(綜述)

河南22选5第138期开奖结果 www.uhnrcy.com.cn 來源: 阿里研究院   分類: 消費   時間: 2015-02-06 16:04   閱讀:14022次


2015月2月6日,阿里研究院發布2015年1月網購核心商品價格指數(aSPI-core)及阿里巴巴全網網購價格指數(aSPI)。

2015年1月,衡量主流網購商品一般價格變動的aSPI-core環比出現小幅下降,降幅0.53%;同比增速比上年同期下跌1.04%,跌幅相比上月放大約0.4個百分點(圖1)。aSPI-core顯示主流網購商品成交價格小幅下降。從各大類商品對aSPI-core的貢獻率看,受換季影響衣著類商品價格環比下降是促使主流網購商品價格小幅下降的主要力量。

圖1  aSPI-core 阿里巴巴網購核心商品價格指數(%)

衡量網購加權成交價格總體變動的aSPI本月環比增速小幅上升,受家庭設備用品及維修服務類商品價格上升推動,環比增幅為1.37%,較上月收窄1.5個百分點;年同比增速為0.33%,增幅比上月收窄約2.2個百分點(圖2)。

圖2  aSPI 阿里巴巴全網網購價格指數(%)

分類環比

十大分類核心商品環比價格指數aSPI-core(固定籃子價格指數)中,三類商品價格出現小幅上升,其中上漲幅度最大的為煙酒及用品類,價格環比上升2.54%;其余七類商品價格環比出現小幅下降,下降幅度最大的是居住類,價格環比下降2.08%。(圖3)

圖3  阿里巴巴網購價格系列指數:十大分類指數分類環比(%)


十大分類全網價格指數(aSPI)中,八類商品價格出現小幅上漲,上漲幅度最大的是愛好收藏投資類,價格環比上漲8.44%;其余兩類商品價格出現小幅下降,其中下降幅度最大的是交通和通信類,價格環比下跌1.90%。(圖3)

分類同比

十大分類核心商品同比價格指數aSPI-core中,五類商品相比2014年上漲,其中上漲幅度最大的仍是煙酒及用品類,價格同比上漲7.21%;其余五類商品同比下降,降幅最大的是娛樂教育文化用品及服務類,價格同比下降6.15%。(圖4)

圖4  阿里巴巴網購價格系列指數:十大分類指數分類同比(%)


十大分類全網價格指數aSPI中,六類商品相比2014年上漲,其中上漲幅度最大的兩類是食品類和愛好收藏投資類,成交價格同比分別上漲14.35%和14.25%;其余四類商品同比下降,降幅最大的是衣著類,成交價格同比下降6.11%(圖4)。

注:為及時反映阿里巴巴網絡零售平臺基本品類構成的發展變化,aSPI-core指數計算所使用的基本品類權重更新為2014年全年交易的分類權重,由權數替換造成的指數波動方向不變。

aSPI網購價格系列指數的分類

阿里巴巴網絡零售平臺所交易的商品種類極為豐富,細分度極高。與此同時,由于新技術環境下在線商品交易區別于傳統零售環境的特點,商品構成具有鮮明特色,商品更新換代頻繁。
為應用大數據建立真實可信的價格指數,參考商品零售價格調查與居民消費價格調查的商品分類結構,aSPI網購價格系列指數所覆蓋的所有交易商品,在淘寶九級分類結構基礎上被重新映射為aSPI四級分類結構。

根據這一架構,淘寶類目不可再分的最細葉子類目與固定籃子價格指數的“基本分類”對應,該分類中不同商品之間具有較強的替代性,而不同分類之間替代性較弱;同時將商品層級的SKU(庫存量單位)對應為“規格品”,即具有同一SKU的不同商品項對應了由多方面屬性和規格定義的同一種商品,對于消費者而言,在使用效用上沒有差異。

目前,阿里巴巴網購價格系列指數包括兩組指數(圖6)。一組是結合了生活消費理論的阿里巴巴網購(全網)價格指數(alibaba Shoping Price Index),簡稱aSPI,用來反映阿里巴巴網購平臺上總體支出價格水平的變化。另一組是從固定籃子理論出發的阿里巴巴網購核心商品價格指數(alibaba Shoping Price Index, core-items),簡稱aSPI-core,用來反映網購主流商品的一般價格變化。

兩組指數均由十大分類指數構成,分別是食品、煙酒及用品、衣著、家庭設備及維修服務、醫療保健和個人用品、交通和通信、娛樂教育文化用品及服務、居住、辦公用品及服務及愛好收藏投資。十大分類指數下還包括了近五百個基本分類價格指數。

圖5  aSPI 與 aSPI-core

aSPI-core指數介紹

aSPI-core(alibaba Shopping Price Index-core,阿里巴巴網購核心商品價格指數)是固定籃子價格指數,通過創新的篩選算法圈定阿里零售平臺上近五百個基本分類下接近100000種核心商品作為固定“籃子”,每月追蹤該籃子內商品和服務實際網購成交價格變化,以刻畫網購主流商品和服務的一般價格波動,從而從網絡零售渠道反映宏觀物價走勢。

aSPI指數介紹

阿里巴巴全網網購價格指數(aSPI)建立在葉子類目每月加權成交均價變動的基礎上,以上月成交份額為權重所計算得到的價格指數,用以反映全網總體網購支出價格水平的變化。它同時包含了商品層面一般價格變動和消費者在葉子類目下消費結構變動的信息。

aSPI和aSPI-core指數的對比

阿里巴巴核心商品價格指數(aSPI-core)建立在嚴格可比的規格品成交價格基礎上,數據誤差較小,與通常應用的宏觀物價指數在基本方法論上具有較高一致性,因此也較為直觀易懂。

不過,由于現代社會產品更新換代頻率加快,許多產品的銷售及價格具有生命周期特征,即在剛推出時由于相似產品較少,可替代選擇不多,因此產品可以享受相對較高的溢價,隨著時間推移,越來越多可替代產品以及技術上更新的產品參與市場競爭,這一溢價會越來越低。這一由技術進步和市場競爭帶來的特點,會帶來物價下跌的自然趨勢,從而使得固定籃子指數在長期有可能會低估消費支出成本的上升趨勢。由于網絡零售中新產品涌現和傳播速度更快,這一問題可能更為明顯。

以生活費用理論為基礎的阿里巴巴全網網購價格指數(aSPI),在理論上能克服固定籃子指數面臨的這一局限。該價格指數衡量的是消費者獲得效用不變條件下,由產品相對價格變動引發消費數量上的替代效應,所帶來的最小支出水平的變動。將淘寶最細葉子類目看作相互之間具有很高替代程度的商品集合,那么葉子類目加權成交均價的月度變化,近似反映了網購消費者在葉子類目各產品價格變動條件下,所作出的替代性支出選擇。同時,由于收入及收入預期變化所導致的質量選擇上的變化也包含其中。

由于aSPI在一般價格變動以外還包含了網購人群在葉子類目下消費結構變動的信息,將aSPI中aSPI-core所反映的商品一般價格變動的信息排除,就可獲得這一消費結構變動的信息。這一結構變動衡量了消費者對同一基本分類下高價商品和低價商品相對選擇。這一選擇由高價商品和低價商品的相對價格變動、季節性因素以及網購人群收入結構變動所驅動。

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